Tvorba reklamného videa: ako sa mení marketing v ére UGC

Reklamné video bolo kedysi výsadou veľkých značiek s vysokými rozpočtami. Natáčalo sa v štúdiu, za účasti hercov, režiséra a štábu. Výsledkom bol lesklý spot, ktorý síce vyzeral profesionálne, no čoraz menej ľudí mu naozaj verilo.
Dnes sa však do popredia dostáva nový typ obsahu – UGC (User Generated Content), teda videá vytvorené reálnymi používateľmi alebo nezávislými tvorcami. A práve tie menia spôsob, akým značky komunikujú so svojimi zákazníkmi.

Čo je to vlastne reklamné video?

Reklamné video je vizuálny formát, ktorý má upútať pozornosť, vyvolať emóciu a presvedčiť diváka o hodnote produktu či služby. Môže mať rôznu podobu – od krátkeho spotu cez produktové video až po storytelling alebo lifestyle klip.
Jeho cieľom je predať – nie vždy priamo produkt, ale často aj myšlienku, značku alebo spôsob života, s ktorým sa zákazník dokáže stotožniť.

Prečo klasická produkcia stráca efekt

Tradičné reklamné videá sú síce vizuálne pôsobivé, no dnešný divák ich vníma ako „reklamu“, a teda automaticky im dôveruje menej.
Ľudia chcú vidieť realitu – ako produkt funguje v bežnom živote, ako ho používajú iní zákazníci, čo si o ňom naozaj myslia.

Výskumy ukazujú, že:

• až 90 % ľudí sa rozhoduje na základe online odporúčaní od iných,

• UGC obsah má 4× vyššie CTR než klasické reklamné posty,

• a až 85 % spotrebiteľov považuje UGC za dôveryhodnejšie než profesionálne fotky či videá.

Tvorba reklamného videa cez UGC prístup

Moderný marketing využíva UGC ako prirodzenú formu reklamy.
Namiesto hercov sú vo videách reálni ľudia, namiesto scén z ateliéru – autentické prostredie.
Takéto videá pôsobia uvoľnene, prirodzene a predovšetkým uveriteľne.

Značka tým získava obsah, ktorý sa dá okamžite použiť v reklamách na TikToku, Instagrame, Facebooku, ako aj v organickej komunikácii.
Najväčšou výhodou je, že UGC videá sú lacnejšie, rýchlejšie na výrobu a často dosahujú vyšší výkon ako klasické spoty.

Ako prebieha tvorba UGC reklamného videa

Na UGC.sk robíme celý proces tak, aby bol pre klienta bezstarostný:

1. Zadanie projektu – napíšete, aký typ obsahu potrebujete (napr. recenzné video, unboxing, produktová prezentácia).

2. Výber tvorcu – vyberieme vhodného UGC kreatívca podľa cieľovej skupiny, pohlavia, štýlu komunikácie a produktu.

3. Natáčanie – tvorca vytvorí autentické video podľa briefu.

4. Dodanie hotového videa – dostanete súbor pripravený na okamžité použitie.

5. Použitie v kampaniach – videá môžete využívať neobmedzene – v reklamách, organickom obsahu aj na webe.

Kedy sa oplatí zvoliť UGC namiesto klasickej produkcie?

UGC reklamné videá sú ideálne, ak:

• chcete testovať nové produkty alebo kampane,

• potrebujete viac variant videí pre A/B testovanie,

• nemáte veľký rozpočet na štúdiovú produkciu,

• chcete pôsobiť autenticky a prirodzene,

• cielite na mladšiu generáciu, ktorá dôveruje reálnym ľuďom viac než značkám.

Naopak, klasická produkcia má stále význam pri veľkých brandových spotoch, kde ide o imidž a vizuálny zážitok. Najlepšie výsledky však prináša kombinácia oboch – profesionálne video pre značku a UGC pre výkonové kampane.

Záver: Autenticita predáva

Doba sa zmenila. Zákazníci už nechcú „dokonalé“ reklamy, ale skutočné príbehy a reálnych ľudí.
Tvorba reklamného videa preto dnes znamená nájsť rovnováhu medzi kvalitou a autenticitou – a práve to UGC prináša.

Ak hľadáte obsah, ktorý bude pôsobiť prirodzene, no zároveň predávať,
UGC.sk je váš spoľahlivý partner.
Postaráme sa o celý proces – od nápadu až po hotové videá, ktoré môžete nasadiť do reklamy už o pár dní.