ROAS (Return on Ad Spend)

ROAS (Return on Ad Spend): najdôležitejšie číslo, ktoré rozhoduje o úspechu vašich reklám

V marketingu sa dá merať všetko – kliky, zobrazenia, konverzie, dosahy…
Ale nakoniec je rozhodujúce jediné číslo:
koľko ste zarobili na každe euro, ktoré ste minuli na reklamu.

A presne to meria ROAS – Return on Ad Spend.
Je to ukazovateľ, ktorý hovorí jasne, či reklama prináša zisk alebo len míňa rozpočet.

Čo je ROAS (Return on Ad Spend)

ROAS (Return on Ad Spend) doslova znamená návratnosť investícií do reklamy.
Ide o pomer medzi príjmami z reklamy a výdavkami na reklamu.

Vzorec je jednoduchý:

ROAS = tržby z reklamy / náklady na reklamu

Príklad:

Ak miniete 1 000 € a reklama prinesie 5 000 € tržieb,
váš ROAS = 5, teda 500 % návratnosť.

To znamená, že každé euro vložené do reklamy vám vrátilo päť.

Prečo je ROAS kľúčová metrika

ROAS je finálny ukazovateľ výkonnosti reklamy – spája všetky ostatné metriky (CTR, CPC, CPA) do jedného výsledku.
Hovorí vám:

• či sú vaše kampane ziskové,

• ktoré reklamy sa oplatí škálovať,

• a kde treba optimalizovať kreatívu alebo cieľenie.

V jednoduchosti:
? Ak je ROAS pod 1 – prerábate. Ak je nad 1 – zarábate.

Ideálne je, keď je ROAS 3–6 a viac, podľa marže a typu produktu.

Aké sú priemerné hodnoty ROAS

ROAS sa líši podľa odvetvia, platformy a kvality reklamy.
Tu je orientačný prehľad pre rok 2025:

? Značky, ktoré používajú UGC videá v kampaniach, bežne dosahujú ROAS o 30–80 % vyšší, pretože reklamy pôsobia autenticky a konvertujú lepšie.

Ako sa ROAS líši od ROI

Mnoho marketérov si tieto dve metriky zamieňa.
Rozdiel je jednoduchý:

? ROAS teda ukazuje, ako efektívne funguje samotná reklama,
zatiaľ čo ROI hodnotí celkový biznis výsledok.

Prečo UGC zvyšuje ROAS

UGC (User Generated Content) reklamy sú dnes najvýkonnejším formátom na sociálnych sieťach.
Nie preto, že by mali vyššiu produkčnú kvalitu – ale preto, že ľudia im veria viac než klasickej reklame.

UGC videá zlepšujú ROAS hneď v troch bodoch:

1. Znižujú CPC (Cost per Click) – pretože reklamy majú vyšší CTR.

2. Znižujú CPA (Cost per Acquisition) – pretože viac ľudí dokončí nákup.

3. Zvyšujú konverziu (CR) – pretože obsah pôsobí ako odporúčanie, nie predaj.

Výsledok?
? Nižšie náklady, viac tržieb a vyšší ROAS.

Ako zlepšiť ROAS vašich reklám

1. Používajte autentické videá (UGC).
   Reklamy od reálnych ľudí pôsobia dôveryhodnejšie.

2. Zamerajte sa na storytelling.
   Namiesto “Kúpte teraz” ukážte problém → riešenie → výsledok.

3. Optimalizujte CTA.
   Jasná výzva k akcii zvyšuje konverzie.

4. Testujte viac variant kreatív.
   A/B testujte 3–5 videí – najlepší ROAS získate empiricky.

5. Zamerajte sa na retargeting.
   UGC videá sú skvelé pre „remarketingové fázy“, kde rozhoduje dôvera.

Malé zlepšenia v kreatíve môžu priniesť násobný rozdiel v ROAS.

Ako UGC.sk pomáha značkám zvyšovať ROAS

Na UGC.sk vytvárame videá, ktoré nie sú len pekné, ale výkonné.
Naši tvorcovia (UGC creatori) tvoria videá s dôrazom na:

• autentickosť, ktorá zvyšuje dôveru,

• silný „hook“ v prvých sekundách,

• jasnú výzvu k akcii (CTA),

• a storyline, ktorý vedie diváka k nákupu.

Pomáhame značkám:

• vytvárať obsah, ktorý má nižší CPA a vyšší ROAS,

• optimalizovať kampane na základe dát,

• a dodávame videá pripravené na použitie vo Facebook, TikTok či Meta Ads.

Výsledok: viac výnosov bez zvyšovania rozpočtu.

ROAS a ostatné metriky – ako spolupracujú

UGC reklamy zlepšujú všetky tieto metriky naraz –
preto majú najvyšší ROAS spomedzi všetkých typov obsahu.

Záver: ROAS je kráľ marketingových metrík – a UGC mu vládne

ROAS je číslo, ktoré oddeľuje úspešné kampane od neefektívnych.
Ak je vysoký, znamená to, že reklama prináša viac, než stojí.
Ak je nízky, treba zmeniť obsah – nie len rozpočet.

UGC videá sú najrýchlejšou cestou, ako ROAS zvýšiť:
pôsobia dôveryhodne, získavajú viac klikov a prinášajú reálne predaje.

Ak chcete, aby sa každé euro vložené do reklamy vrátilo násobne,
UGC.sk vám pomôže vytvoriť obsah, ktorý mení sledovateľov na zákazníkov.

Pretože skvelý ROAS nezačína v rozpočte –
ale v obsahu, ktorý ľudia milujú.