CTR (Click-Through Rate): prečo je to dôležitá metrika vo výkonnostnom marketingu

V online marketingu sa často spomína skratka CTR – no len málokto ju naozaj chápe v kontexte výkonu reklamy.
CTR je jedným z najdôležitejších ukazovateľov toho, ako dobre váš obsah zaujíma publikum.
A práve UGC reklamy (User Generated Content) sú dnes tým typom obsahu, ktorý dosahuje najvyššie CTR naprieč všetkými platformami.

Čo znamená CTR

CTR (Click-Through Rate) znamená mieru preklikov – teda percento ľudí, ktorí po zobrazení reklamy kliknú na odkaz.
Vypočíta sa jednoducho:

CTR = počet klikov / počet zobrazení x 100

Príklad:
Ak mala reklama 10 000 zobrazení a 300 klikov, CTR = 3 %.

V praxi to znamená, že 3 % ľudí, ktorí reklamu videli, na ňu aj reálne klikli.

Prečo je CTR dôležité

CTR ukazuje, ako efektívne vaša reklama zaujme pozornosť.
Ak je CTR nízke, ľudí reklama nezaujala alebo nepôsobí dôveryhodne.
Ak je vysoké, reklama funguje — publikum reaguje a kliká.

V praxi:

• vysoké CTR = dobrý obsah, ktorý ľudí láka,

• nízke CTR = slabý vizuál, nezrozumiteľná správa alebo nedostatok autenticity.

CTR má priamy vplyv na všetko:

• CPC (Cost per Click) – čím vyššie CTR, tým nižšia cena za klik,

• ROAS (Return on Ad Spend) – čím viac klikov, tým vyššia návratnosť,

• algoritmy reklám – platformy (Meta, TikTok, Google) uprednostňujú reklamy s vysokým CTR.

Aká je „dobrá“ hodnota CTR

To závisí od platformy a typu reklamy, no orientačne:

UGC videá na TikToku alebo Meta Ads často dosahujú 4× vyšší CTR než klasické brandové spoty, pretože pôsobia prirodzene.

Prečo majú UGC videá vyšší CTR

UGC (User Generated Content) reklamy vyzerajú ako bežné príspevky od ľudí, nie ako reklama.
Zákazník nemá pocit, že mu niekto niečo predáva — vidí reálnu skúsenosť, ktorú si vie predstaviť aj u seba.

To je dôvod, prečo:

• ľudia reklamu nepreskakujú,

• reagujú na ňu ako na odporúčanie,

• a častejšie kliknú na link alebo CTA.

UGC reklamy kombinujú autenticitu a výkon – preto zvyšujú CTR aj konverzie zároveň.

Ako zlepšiť CTR v praxi

Ak chcete zvýšiť mieru preklikov vo svojich kampaniach, sústreďte sa na tieto oblasti:

1. Používajte UGC videá – autentický obsah láka viac pozornosti.

2. Zaujmite do 3 sekúnd – silný „hook“ na začiatku videa.

3. Zahrňte emóciu alebo problém zákazníka – nech sa v obsahu nájde.

4. Používajte titulky – mnoho videí sa pozerá bez zvuku.

5. Testujte viac variant – A/B test s rôznymi kreatívami.

6. Používajte jasné CTA – výzvu k akcii na konci (napr. „vyskúšajte teraz“, „zistite viac“).

Vysoké CTR nie je náhoda.
Je to kombinácia autentického obsahu, správneho tónu a dobrého formátu.

Ako UGC kampane zvyšujú CTR

Na UGC.sk pravidelne sledujeme výsledky klientov a v kampaniach vidíme rovnaký trend:
UGC reklamy dosahujú v priemere:

• 2–4× vyšší CTR,

• o 30–50 % nižší CPC,

• a vyšší ROAS (návratnosť reklamy) oproti klasickým spotom.

To všetko vďaka jednoduchému faktu:
Ľudia reagujú na ľudí – nie na značky.

Záver: CTR ako zrkadlo kvality reklamy

CTR je viac než číslo.
Je to najpresnejší ukazovateľ, či vaša reklama skutočne zaujíma publikum.

Ak chcete mať kampane s vysokým CTR a reálnymi výsledkami,
stavte na UGC videá – autentické, prirodzené a výkonné.

Na UGC.sk vám pomôžeme vytvoriť obsah, ktorý:

• zaujme v prvých sekundách,

• získa kliky,

• a premení divákov na zákazníkov.

Pretože vysoké CTR nezačína pri reklame,
ale pri obsahu, ktorému ľudia veria.